闽南女孩康乃欣在寻找弟弟途中，与客家人程垦意外结缘又匆匆离散。她在服装厂遇见深情的少东家，却被迫将爱情转为友情。命运让她与程垦再度重逢，两人在石狮结婚，决心白手起家。身无分文的程垦抓住国企改制机遇，艰难集资办厂；康乃欣则因一次见义勇为，意外获得鞋业大亨的赏识——而他竟是程垦的恩师。在创业路上，他们遭遇打压、分离与挑战，却始终凭借“爱拼才会赢”的信念相互扶持。从晋江到世界，这对夫妻能否携手闯出属于福建人的品牌传奇？